创意课堂 | IVR提升1100%+，《放置奇兵》的可玩广告神在哪？

上周，我们为大家带来了《创意课堂 | 为什么说可玩广告是中重度游戏高效获客更优解？》（点击回顾），讲解了可玩广告怎样帮助中重度游戏解决痛点问题、成为高效获客的秘密武器。

今天，我们深入实战，看看Mindworks如何为《放置奇兵》量身定制创意策略、打造可玩广告，对比原素材实现1100%+的超高IVR提升率。

游戏名片

• 名称：《放置奇兵》
• 类型：2D放置类RPG
• 玩法特色：集放置、策略、卡牌、爬塔、对战、养成等多种玩法于一身。玩家需要招募、组建属于自己的英雄阵容进行战斗。

为了突出《放置奇兵》的特色玩法，更加精准地触达各类型目标客户，Mindworks为游戏制定了完整的创意策划方案，在投放的两个阶段运用不同的素材策略，精心打造一系列可玩广告，与原素材对比IVR提升率最高达1153%。

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创意策略

拆解提炼游戏玩法，

全方位打造可玩广告，展示游戏魅力

基于对游戏的深入调研，Mindworks对游戏玩法进行了细化拆解，并结合投放渠道的受众偏好，针对不同的玩法制作了一系列可玩广告。

创意实战1

突出玩法：放置对战+战队组建

创意特点：重现原生放置玩法，加强玩家点击互动

创意结果：CVR提升289.71%，IVR提升173.65%

放置玩法是游戏最为突出的核心玩法之一。在可玩广告中，Mindworks节选了游戏的原生关卡，展示战队组建及自动战斗等放置类玩法，并进一步增加了用户的点击操作，让玩家在与广告的持续互动中提升参与感，使其在胜利时获得更大的满足感，产生下载冲动。

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创意实战2

 突出玩法：战斗属性及技能切换

创意特点：以第一视觉展示战斗场景，指引用户自主体验技能切换

创意结果：IVR提升122.07%

作为一款策略战斗游戏，角色的战斗属性及技能招式对于游戏体验尤为重要。为了更加生动地帮助玩家理解角色的属性技能及制敌场景，Mindworks别出心裁地以第一视觉展示可玩广告，并在场景中设置了三个敌人，分别对应不同的压制招式。通过场景中的操作引导，玩家需要基于对敌人的判断，自主选择技能发起攻击。通过敌人血条变化的对比，玩家可以迅速直观地感知不同技能的威力，更好地体会到游戏的趣味性。

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创意实战3

突出玩法：爬塔玩法

创意特点：构建微剧情，沉浸式游戏体验

创意结果：CVR提升140%

为了营造沉浸式游戏体验，Mindworks为可玩广告设计了剧情脚本，让玩家成为游戏中的冒险者进行战斗。微剧情的加入能让玩家在快速理解游戏背景的情况下，迅速明确试玩目标与游戏玩法。

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创意实战4

 突出玩法：组建英雄队伍+团战场景

创意特点：滑动杀怪设计；“一刀999”元素

创意结果：CVR提升289.71%，IVR提升173.65%

在可玩广告中，经典元素的加入及正向反馈的刺激能有效吸引玩家目光、提升转化率。Mindworks在可玩广告中加入了传奇类游戏“一刀999”的经典元素，放大了招式的杀伤力。同时加入了滑动杀怪的操作设计，让玩家在快速歼灭敌人的过程中获得大量钻石，提升游戏体验的爽快感。

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创意策略

基于投放效果优化迭代，

针对受众偏好增加创意元素

在投放策略中，除了优质的创意素材，针对投放效果的优化迭代是持续提升广告体验和营销效果的关键。在第二个创意阶段，Mindworks选取了之前投放效果最好的第四版素材进行升级优化，进一步提升创意效果。

优化案例1

迭代策略：皮肤迭代与画面效果优化；操作指引调整

创意结果：CVR提升174%，IVR提升1153%

在原版素材的基础上，可玩广告根据渠道受众的审美偏好，对人物角色和敌人的皮肤进行了替换，并对可玩场景的画面效果进行优化，去掉主角战斗力增强的数值提示，让玩家的注意力聚焦在怪物掉血数值上。同时，设计团队对一刀999的创意进行了优化，加快了连击指引的速度并增强反馈，吸引用户进行连击操作，更好地体验到游戏玩法。

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优化案例2

迭代元素：删去人物选择环节，缩减游戏长度

创意结果：CTR提升319%，IVR提升230%

根据可玩广告内的用户行为数据以及用户分析，Mindworks发现，简短精悍的可玩素材更符合受众的广告及游戏偏好。于是，在这个版本中，Mindworks去除了人物选择的环节，进一步加快了游戏进度，让用户直接体验核心玩法。

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创意课堂小提示

• 在制作广告之前，需要对自己的目标玩家及其偏好、特点有深入的了解与分析，知己知彼，方能提升收益；

• 在不同的投放阶段，中重度游戏广告主可以采用多种广告形式进行推广，以实现更好的获客效果。譬如，在投放初期以创意视频为主，提升游戏曝光量；而在投放的中后期，使用可玩广告让用户更好地感知游戏特色，提升转化效率。

• 与可靠的创意团队合作，并灵活使用素材优化平台，可让可玩广告制作事半功倍。

温馨提示

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